“Innocent” – von wegen unschuldig: Cola-Konzern instrumentalisiert Strickerinnen

• 528.755 Mützchen wurden für das DRK beim letzten Mal 2016 in Deutschland gestrickt. Das ringt mir großen Respekt ab, auch was in den Nachbarländern Österreich und Schweiz genadelt wurde, das summiert sich auf über 1,3 Mio Mützchen.
  

• 20 Cent für jedes Mützchen. Wie lange strickt man daran? Ich lege mal den gesetzlichen Mindestlohn von 8,84 €/Stunde zugrunde. Von diesem Mindestlohn bezahlt Innocent 1,5 Minuten Arbeitszeit fürs Stricken. In vielen Foren wird debattiert, wie wenig heutzutage Handarbeit geschätzt wird, und dass sich Käufer darüber aufregen, wenn handgestrickte Socken zu einem Preis verkauft werden, der die Strickzeit nicht annähernd vergütet.
  Müsste man für den Lebensunterhalt Mützchen für Coca-Cola stricken, würde man also verhungern, so schnell bekommt man das nicht mal mit dem Handstrickapparat hin.

• Die Mützchen werden natürlich umsonst gestrickt, denn es ist ja für ein gutes Anliegen, und die Strickerin gibt über ihre Zeit hinaus noch das Material – also Garn – dazu.
  → Das bedeutet: der Wert des Mützchens und derjenige der Arbeitszeit der Strickerinnen wird durch Innocent mit dieser lächerlichen Vergütung auf perfide Art herabgewürdigt und entwertet.

Die Nachhaltigkeit der Mützchen

• Was passiert nach dem Kauf mit den Mützchen? Ein paar werden vielleicht behalten – wofür auch immer, Eierwärmer vielleicht.
  Und was geschieht mit dem Rest?
  

• Ich lege einmal 10g Garn für ein Mützchen zugrunde, dann wurden mit den o.g. 528.755 Mützchen 5288,755 Kilogramm oder rund 5,289 Tonnen Garn verbraucht. Also 5 Tonnen Material, das genau betrachtet Müll ist. Ich höre schon einige sagen: es gibt aber doch viel schlimmeren Abfall! Stimmt. Genau das ist der Grund, nicht noch mehr hinterher zu schmeißen und damit die Mützchen auf ein Niveau mit Verpackungsmüll zu stellen.

• Wie wird dieser Müll entsorgt? Verbrannt? In eine Deponie zum Verrotten gebracht? Wie lange warten wir bis Acrylgarn verrottet ist? 25-30 Jahre?
  → Das bedeutet: Innocent veranlasst Strickerinnen zu unnötiger Umweltverschmutzung durch Einweg-Produkte. Mangelnde Nachhaltigkeit und Belastung der Umwelt sind Nebeneffekte, die den Nutzen der Mützchen nicht aufwiegen.
  

Die Verschwendung von Ressourcen

• Ich habe es im vorigen Abschnitt bereits angedeutet: Einwegprodukte zum Zwecke des Spendens zu generieren und sie dann wegzuschmeißen ist für jemanden, der halbwegs mit Verstand ausgestattet ist, unfassbar.
  Ja, man kann Verschwendung auf verschiedene Arten und Weisen zelebrieren, fast jeder von uns tut das in einem gewissen Rahmen, aber als Deckmäntelchen einen “guten Zweck” darüber zu hängen ist wohl eine Irreführung, die man sich nur in einem großen Konzern ausdenken kann.

• Für die Imagepflege des Konzerns wird Zeit und Geld von gutgläubigen und hilfsbereiten Strickerinnen verschwendet. Viel Lebenszeit und Material verschwinden in diesem Marketinginstrument, auch Geld für Porto, Verpackung, Presseartikel, Werbemaßnahmen …
  Es profitiert noch ein Konzern: die Post. Was es allein kostet, die Mützchen zu Innocent zu schicken, wir erinnern uns: mehr als 5 Tonnen Gewicht …
  → Das bedeutet: Innocent instrumentalisiert die Lebens- und Arbeitszeit von Strickerinnen für ihre eigenen Zwecke. Man nennt das: Hilfsbereitschaft schamlos ausnützen.
  

• Wenn wir noch einmal die Materialfülle betrachten, die da verplempert wird: ich könnte mir Monogramme in den Hintern beißen, dass dieses Garn nicht dazu verwendet wird, Decken, Mützen, Schals, Socken, Baby- und Kindersachen und was auch immer Wärmendes für reale Menschen anzufertigten, die das brauchen und sich riesig darüber freuen, dass sie etwas ganz Individuelles bekommen.
  Mit der Masse an Material kann man nachhaltigere Kleidung anfertigen und damit positive und länger anhaltende Freuden erzeugen, anstatt eines oberflächlichen Gags im Kühlregal mit sofortigem Mülleffekt.

Wer gewinnt vor allem?

• Man ahnt es schon: der Coca-Cola-Konzern. Wenn man sieht, wieviel werblicher Aufwand betrieben werden muss, um die Konkurrenz aus dem Feld zu schlagen, dann sind die paar Hundertausend Euro, die in gute Zwecke investiert werden, nicht mal der Bodensatz in der Portokasse. Man braucht nur mal die Werbekosten zur Hauptsendezeit zu betrachten. Wer mag schätzen, wie viele Millionen das kostet?
  Warum gibt man das Geld nicht gleich den Bedürftigen, anstatt die eigene Imagepflege mit dem Mantel der Wohltätigkeit zu verbrämen?

• Diese Frage ist zu kurz gesprungen. Hier werden ja nicht nur Spenden generiert, sondern die Marketingabteilung wird argumentieren: wir schaffen für viele Strickerinnen ein supertolles Gefühl, etwas Gutes getan zu haben, das ist der Gewinn und die Belohnung für den produktiven Teil der Aktion. Man durfte Teil einer großen Kampagne sein, das schafft ein Gemeinschaftsgefühl und bindet die Strickerinnen an ein vermeintlich hochwertiges, weil mit eigenem Mützchen versehenes Produkt. Also die Hauptakteure, die Strickerinnen dieser Wertschöpfung werden mit einem Dankeschön abgespeist.
  

• Auch die Post verdient, wie schon angedeutet, und die Garnhersteller. Dass ihre Produkte im Müll landen, wird sie nicht groß kümmern.

• Alles in allem ist das ein ziemlich ineffizienter Aufwand für die vergleichsweise geringe “Spende”. Wir erinnern uns, mit welcher Wertigkeit der Konzern die Arbeit der Strickerinnen einschätzt, jämmerlich. Es muss also einerseits die Image-Aufwertung und andererseits der Zusatzgewinn über verkaufte Produkte sein, den der Konzern anstrebt; vielleicht gibt es noch einen weiteren Nutzen, den ich gerade nicht entdecke. Wie schon gesagt: hilfsbereite Strickerinnen werden kostenlos für die Reputation eines Konzerns eingespannt und müssen auch noch das Material dafür liefern.

• Vermutlich sage ich nichts Falsches wenn ich annehme, dass die Bewerbung der Kampagne mehr kostet als die Mützchen an Geld einbringen. Und vermutlich lachen sich einige CEOs über die Aktion einen Ast über diese geniale Idee, das Konzern-Image aufzuwerten.
  Tja, Image aufwerten mit Socken oder Mützen tragenden Obdachlosen ist nicht so einfach. Die schauen halt nicht so schnuckelig aus, wie die Flaschenkäppchen.
  

Wie können wir effektiv und effizient handeln?

• Wie können wir die Produkte unserer Kreativität und Produktivität direkt den Bedürftigen zukommen lassen?
  Wenn wir einzelnen caritativen Einrichtungen Geld spenden wollen, dann kann man das direkt tun: Caritas, Diakonie, Deutsches Rotes Kreuz und andere Einrichtungen, alle haben Ortsvereine, die sich unmittelbar um die Bedürftigen vor Ort kümmern und das Geld auch direkt dort einsetzen. Es entfallen dabei auch die hohen Kosten, die in der Regel von den Spenden abgezogen werden, um die Verwaltungskosten der Institutionen zu decken. Je größer der Verein, umso mehr fließt in der Regel von der Spende in die Verwaltung.

• In vielen Orten bieten die Religions-Gemeinschaften, ehrenamtliche oder freiwillige Gruppen Stricknachmittage an, in denen für Bedürftige gehandarbeitet wird (Obdachlose, Flüchtlinge, Krankenhäuser, Altenheime…), oft werden die Produkte an Basaren verkauft. Das Geld kommt dann Bedürftigen regional zugute.

• Wer sich dort nicht beteiligen kann oder will, kann bei Ravelry bei der Gruppe Handarbeiten für Caritative Einrichtungen schauen. Hier gibt es so viele Möglichkeiten Sachen zu stricken, die direkt den Betroffenen zukommen, dass man fast schon die Qual der Wahl hat. 
• Zugegeben: bei diesen Vorschlägen bekommt man nicht von einem Konzern die werbliche Unterstützung. Wem es darum geht, mediengestützt den Gutmenschen rauszuhängen, wird mit Handarbeiten wohl kaum die große öffentliche Anerkennung bekommen. Wer jedoch gerne bei einre öffentlichkeitswirksamen Kampagne mitwirken möchte, sollte sich die Beteiligten genau anschauen: handeln sie für den guten Zweck oder fürs eigene Image? Oft lässt sich dass nicht sortenrein trennen. Man muss nun aber nicht hinter jeder Kampagne eine konzerngesteuerte Aktion vermuten.
  Wenn jedoch ein großer Konzern so lächerliche Beträge sponsert (nicht spendet, spenden wäre uneigennützig und ohne Gegenleistung), darf man sich ruhig fragen, ob man gern Erfüllungsgehilfe für einen Ausbeuter sein möchte.

Ich selbst handarbeite neben den Sachen für AMPO auch für Obdachlose in Freiburg. Die Sachen gebe ich am Essenstreff ab. Da freut man sich über Mützen, Handschuhe, Schals, Cowls, Socken, Pullis, Jacken. Die direkte Dankbarkeit der damit Versorgten bekommt man auch selten. Obdachlose sind raue Gesellinnen und Geselllen. Aber man kann sicher sein: die Sachen werden wert geschätzt und vor allem benutzt.

Dieser Beitrag wurde von The Knitting Goddess angeregt.
“Das große Stricken”, die Aktion macht in 2017 eine Pause. Vielleicht war ihnen der Aufwand zu groß, vielleicht haben die Strickerinnen aber auch erkannt, dass die Aktion einer Ausbeutung gleich kommt. Schaut euch aber die Galerie an: umwerfend, was dort an kleinen Kunstwerken genadelt wurde. So schade zum Wegwerfen.